《地產(chǎn)企業(yè)直播+微信裂變模式創(chuàng)新》（4天）

課程背景：    

馬云曾說：“經(jīng)濟(jì)形勢好時(shí)，要向外攻；經(jīng)濟(jì)形勢不好時(shí)，要練內(nèi)功。”

疫情當(dāng)下，企業(yè)和個(gè)人尤其要加強(qiáng)內(nèi)部學(xué)習(xí)，蓄積力量。

2003年的非典，由于大家都不敢出門，劉強(qiáng)東把中關(guān)村的實(shí)體店鋪搬到了線上，馬云看到了C端購物的需求，順勢創(chuàng)立了如今輝煌的淘寶！

2020年新冠疫情之下，線下生意受挫，各行各業(yè)都遭受了直接或間接的損失。但是，這反而能促使企業(yè)快速啟動線上作戰(zhàn)系統(tǒng)，快速提升線上作戰(zhàn)能力，盡快通過線上運(yùn)營來維護(hù)客戶和創(chuàng)造收入。

面對疫情，請做好最壞打算和打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備！

而長期來看，未來企業(yè)向線上化、數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型是必然趨勢，直播更是成為5G時(shí)代的風(fēng)口，各級企業(yè)要在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)期為自己蓄能，快速掌握自品牌營銷、社群營銷、短視頻營銷、直播賣貨等實(shí)戰(zhàn)型技能，以應(yīng)對未來新的挑戰(zhàn)。

課程收益：

● 深入洞察地產(chǎn)企業(yè)客戶的特點(diǎn)與消費(fèi)心理變化；

●掌握地產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型直播運(yùn)營工作的重點(diǎn)；

●掌握地產(chǎn)企業(yè)線上運(yùn)營的工具與渠道，構(gòu)建全員營銷體系；

●掌握地產(chǎn)企業(yè)一線員工的私域流量玩法、案例及落地策略；

●掌握地產(chǎn)企業(yè)社群運(yùn)營實(shí)操方法及社群變現(xiàn)技巧；

●掌握地產(chǎn)企業(yè)短視頻實(shí)操方法及網(wǎng)紅思維營銷技巧；

●經(jīng)過答疑共建研討，構(gòu)建適合本企業(yè)的直播營銷模式及落地行動方案；

課程時(shí)間：4天（6小時(shí)／天）

課程對象：企業(yè)中層管理、市場營銷人員、一線銷售人員

授課方式：

1.采用五星教學(xué)法，講授+實(shí)操+輔導(dǎo)；

2.通過大量貼身案例，傳授知識點(diǎn)；

3.多維提問+互動，激發(fā)學(xué)員全程投入；

4.課程一周后對作業(yè)完成情況進(jìn)行跟蹤和總結(jié)；

課程大綱：

DAY1

第一章、地產(chǎn)企業(yè)員工個(gè)人品牌打造攻略

課程核心：學(xué)會個(gè)人品牌打造，實(shí)現(xiàn)為直播引流和粉絲沉淀

1、地產(chǎn)企業(yè)員工自明星的三大運(yùn)營思路

2、地產(chǎn)企業(yè)員工個(gè)人品牌打造的三大原則

3、地產(chǎn)企業(yè)員工微信品牌營銷的“五個(gè)一工程”

4、地產(chǎn)企業(yè)員工利用微信老客戶激活三步驟

5、地產(chǎn)企業(yè)員工微信引流的核心宣傳渠道

6、地產(chǎn)企業(yè)員工朋友圈營銷的四大技巧

【現(xiàn)場實(shí)操】微信個(gè)人品牌定位和優(yōu)化

第二章、地產(chǎn)企業(yè)短視頻引流運(yùn)營策略

課程核心：了解短視頻發(fā)布和營銷技巧，學(xué)會運(yùn)營抖音號為直播引流

1、各短視頻平臺用戶畫像及典型特征（抖音、快手、微視）

2、各短視頻平臺運(yùn)營矩陣搭建技巧

3、抖音平臺算法推薦邏輯的三大關(guān)鍵指標(biāo)

4、地產(chǎn)行業(yè)抖音平臺爆款賬號案例分析

5、短視頻平臺網(wǎng)紅思維人設(shè)定位三步法

6、地產(chǎn)行業(yè)抖音平臺矩陣式賬號搭建方法

7、爆款抖音賬號的養(yǎng)號與視頻發(fā)布技巧

【現(xiàn)場實(shí)操】抖音賬號定位和優(yōu)化

DAY2

第三章、地產(chǎn)企業(yè)微信社群運(yùn)營策略

課程核心：了解微信群運(yùn)營和互動技巧，學(xué)會微信群批量變現(xiàn)方法

1、售樓部員工社群運(yùn)營三大基礎(chǔ)工作

2、直播引流到微信社群的用戶運(yùn)營模式

3、售樓部微信社群運(yùn)營工具解析

4、售樓部社群運(yùn)營的四大關(guān)鍵步驟

5、保證社群活躍的三大策略和八大技巧

6、售樓部社群變現(xiàn)的模式與四大技巧

第四章、地產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)點(diǎn)直播運(yùn)營策略

課程核心：了解直播活動的腳本策劃，提升主動的鏡頭感和表達(dá)能力

1、各直播平臺用戶畫像及典型特征（抖音、快手、微信）

2、地產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)點(diǎn)直播操作的三大基礎(chǔ)工作

3、地產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)點(diǎn)直播的人員配置和分工

4、地產(chǎn)企業(yè)主播人設(shè)打造和直播表達(dá)技巧

【現(xiàn)場實(shí)操】主播開場暖場演練

5、直播腳本策劃的五大要素

DAY3

第五章、地產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)點(diǎn)直播運(yùn)營實(shí)操

課程核心：了解直播變現(xiàn)的操作細(xì)節(jié)，學(xué)會賣貨型直播技巧

1、地產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)點(diǎn)直播的基本流程解析

2、地產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)點(diǎn)直播前的預(yù)熱引流技巧

3、地產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)點(diǎn)直播的三大互動關(guān)鍵點(diǎn)

【現(xiàn)場實(shí)操】主播互動技巧演練

4、直播間帶貨的產(chǎn)品推廣技巧

【現(xiàn)場實(shí)操】推薦型文案寫作及直播演練

5、直播期間社群配合運(yùn)營實(shí)操流程解析

6、直播后的社群維護(hù)及熱度延續(xù)技巧

7、直播腳本優(yōu)化輔導(dǎo)

【現(xiàn)場實(shí)操】直播腳本優(yōu)化

DAY4

第五章、地產(chǎn)企業(yè)直播實(shí)操大PK

課程核心：通過完整的直播實(shí)操演練，幫助大家徹底掌握直播技巧

1、30分鐘直播實(shí)操（分組進(jìn)行）

2、直播實(shí)操小組復(fù)盤總結(jié)

3、講師點(diǎn)評和輔導(dǎo)直播實(shí)操

4、各小組不足點(diǎn)優(yōu)化和再次演練

5、評分和頒獎(jiǎng)

【課程總結(jié)】地產(chǎn)企業(yè)直播+社群裂變模式的核心