五維營銷力-營銷經(jīng)理綜合能力升級

【課程背景】

企業(yè)的大客戶營銷團隊的業(yè)績，對企業(yè)的生存和發(fā)展來講至關(guān)重要，但是，營銷經(jīng)理團隊，往往缺乏系統(tǒng)的管理和規(guī)范的流程，導致就是每個營銷經(jīng)理的業(yè)績參差不齊，營銷經(jīng)理能力看天賦和個人努力狀態(tài)，存在很多的不確定性和隨機性，為企業(yè)的長遠發(fā)展，帶來風險。那么針對營銷團隊管理者和每一個營銷經(jīng)理，以下五個維度，

• 該怎樣在薪酬一般，人文環(huán)境普通的團隊中，激發(fā)營銷經(jīng)理的主人翁意識，提高服務(wù)標準，努力學習，產(chǎn)生自動自發(fā)的積極心態(tài)？

• 該怎樣建立一整套大客戶營銷管理的體系，讓大家有一套統(tǒng)一的，完整的，行之有效的營銷項目管理的流程呢？

• 怎樣識別企業(yè)大客戶的各種需求，在溝通前充分準備，做到知彼知己，有的放矢，與客戶進行高效溝通呢？

• 怎樣在跟進項目的各個環(huán)節(jié)，提高營銷經(jīng)理的專業(yè)性和說服力，做到一針見血擲地有聲，獲得客戶的高度信賴呢？

• 在客戶溝通談判過程中，怎樣化解各種尷尬場景，處理爭議，化解矛盾，順利推進合作開展呢？

這些問題就是我們企業(yè)商務(wù)合作部門最關(guān)心的課題，也是本課程的聚焦所在。

本課程突破了很多大客戶營銷課程只講特例、缺乏普遍規(guī)律，更缺少工具方法的瓶頸，還原真實案例。解決學員 “看不清、想不到、做不了”的三大難題，從積極心態(tài)、管理體系、需求匹配、表達說服和談判溝通這五個維度，提供10-20個落地工具，通過導師帶著學員演練、現(xiàn)場解決問題。

【課程收益】

• 掌握激發(fā)營銷經(jīng)理高標準服務(wù)意識，自動自發(fā)積極心態(tài)的事業(yè)規(guī)劃表

• 掌握大客戶營銷管理的三個管理文件，建立營銷項目管理體系

• 掌握大客戶需求羅盤的四個象限十二種商務(wù)需求、深度了解并匹配雙方需求

• 掌握陌生電話六步法，初次溝通獲得客戶好感

• 掌握全腦說服力公式三個步驟，用案例打動客戶

• 掌握成功溝通五步法和高情商溝通四個關(guān)鍵詞，游刃有余處理客戶溝通和談判全場景

• 制定本企業(yè)的客戶成功服務(wù)模型的十一個要素，提高營銷經(jīng)理的專業(yè)權(quán)威性

【課程特色】

• 聚焦高價值問題：以解決企業(yè)管理中真實的、重要的、普遍的、高價值的問題為出發(fā)點和目標

• 簡單落地：符合十歲法則：課程通俗易懂，工具簡單落地，十歲的小學生都聽得懂，做得到

• 獨家干貨：多年研究成果總結(jié)出課程模型、真實案例分析為樣板，深刻分析復雜人性、凡是問題都有簡單落地工具、支撐理論邏輯嚴謹，深入人性，打動人心

• 課堂形式：豐富多彩，互動頻次高，學員參與度高

【課程對象】

董事長、總裁、總經(jīng)理、各級總監(jiān)等高級管理人員，大客戶總監(jiān)、營銷經(jīng)理、渠道負責人、采購總監(jiān)、商務(wù)經(jīng)理等中級管理人員

【課程時間】3-5天（6小時/天）

【課程大綱】

第一部分 營銷經(jīng)理自動自發(fā)積極心態(tài)

在薪酬普通團隊文化一般的背景下，怎樣激發(fā)營銷經(jīng)理高標準的服務(wù)意識，和自動自發(fā)的積極心態(tài)？

1、職業(yè)使命六要素

• 主體、領(lǐng)域、對象、服務(wù)、滿意度、口號

2、事業(yè)愿景六要素

• 主體、領(lǐng)域、時間、場景、五感、感嘆

3、價值階梯兩項考慮

• 價值階梯、階梯匹配

• 溝通技巧、制度建設(shè)

4、職業(yè)目標規(guī)劃一張表

• 成長路徑、目標設(shè)計

• 難度化解、工作樂趣

• 笤帚模型、一覽表

案例：《西游記》唐僧師徒、阿里巴巴、馬糞爭奪案、格力電器等

工具：《職業(yè)目標一覽表》等

第二部分 大客戶營銷管理體系的建立

怎樣建立大客戶營銷管理的體系，建立統(tǒng)一完整的項目管理流程？

1、銷售漏斗七階段

• 目標篩選、建立聯(lián)系、持續(xù)跟進、挖掘需求、方案建議、合同簽訂、售后服務(wù)

2、銷售漏斗管理工具

• 銷售漏斗文件

• 客戶信息表

3、客戶日志的四個模塊

• 客戶信息、溝通記錄、商務(wù)需求、個人信息

4、客戶魚池文件表

• 企業(yè)信息、個人信息等

5、營銷業(yè)績模型三大模塊

• 品牌產(chǎn)品、業(yè)務(wù)運營、營銷能力

案例：藝龍旅行網(wǎng)、WEB POWER公司

工具：客戶日志表、銷售漏斗、客戶信息表等

第三部分：知彼知己-掌握企業(yè)大客戶需求

怎樣識別企業(yè)大客戶的各種需求，在溝通前充分準備，做到知彼知己？

1、個人需求的四個方向三個層次

• 工作目標：個人利益、部門利益、公司利益

• 個人性格：自我中心、獨特原則、客觀理性

• 人際關(guān)系：冷漠自私、權(quán)利爭奪、合作共贏

• 工作態(tài)度：消極保守、稱職合作、開拓進取

2、 企業(yè)商務(wù)需求的四個方向三個層次

• 產(chǎn)品服務(wù)：細節(jié)、功能、價值

• 商務(wù)關(guān)系：輔助、合作、戰(zhàn)略

• 采購流程：獨裁、民主、授權(quán)

• 發(fā)展方向：保守、主流、領(lǐng)先

案例：聯(lián)想EDM項目、太平洋保險等

工具：大客戶需求羅盤、個人需求羅盤、商務(wù)需求羅盤

形式：提問互動、課堂練習

第四部分 大客戶營銷專業(yè)表達和說服力

怎樣在跟進項目的各個環(huán)節(jié)，提高營銷經(jīng)理的專業(yè)性和說服力？

1、表達簡潔清晰的五個工具

• 結(jié)論先行、以上統(tǒng)下、歸類分組、邏輯遞進、MECE

2、全腦說服力公式三個步驟

• 爬行腦講利益：先聲奪人定主題

• 情緒腦講故事：一波三折給案例

• 理性腦講道理：有理有據(jù)消疑慮

3、客戶成功多元模型六個步驟

• 模糊思維、模型思維、多因素模型

• 營銷業(yè)績模型、BEDELL模型

案例：客戶拜訪案例、介紹筆記本電腦支架、干雞食用方法、EMV企業(yè)簡介等

工具：結(jié)構(gòu)思考力、全腦說服力公式等

形式：課堂提問和練習

第五部分 客戶溝通和問題化解

怎樣在銷售漏斗各環(huán)節(jié)，提高客戶談判和溝通的效率和效果？

1、陌生電話六步法

• 建立鏈接、安排時間、價值呈現(xiàn)、解除疑慮、后續(xù)安排、表達感謝

2、成功溝通五步法

• 了解需求、打開心扉、價值交換、溫暖收尾、經(jīng)常透氣

3、高情商溝通四個關(guān)鍵詞

• 是的、同時、做到、但是

案例：華為云、馬關(guān)談判、移動客服、《華爾街之狼》等

工具：陌生電話六步法、成功溝通五步法等

形式：視頻案例、課堂練習和提問