全角色決策場景，B2B企業如何賦能全媒體營銷

對象

B2B類型或具有B2B屬性的企業或者產品的品牌傳播、營銷策劃、媒體公關、市場運營等從業人員。

目的

B2B行業的營銷正受到全新的挑戰，其顯著的特點就是2B與2C的邊界正在重構，這是移動互聯網加速普及與全媒體生態的實時傳播改變著B2B行業產品或服務購買的全新多角色決策場景所決定的。那么，B2B行業的營銷如何順應這種重構的大環境，尤其是如何立足“微”關系的場景內容進行營銷賦能呢？

內容

B2B行業的營銷正受到全新的挑戰，其顯著的特點就是2B與2C的邊界正在重構，這是移動互聯網加速普及與全媒體生態的實時傳播改變著B2B行業產品或服務購買的全新多角色決策場景所決定的。那么，B2B行業的營銷如何順應這種重構的大環境，尤其是如何立足“微”關系的場景內容進行營銷賦能呢？

【知識要點】

B2B營銷的本質到底是什么？

B2B營銷的全角色決策場景是如何構成的？

B2B全媒體營銷的底層邏輯是什么？

B2B營銷如何運營好“微”關系？

B2B營銷需要關照哪些典型場景內容？